Ребрендинг нужен реже, чем его заказывают. Если продажи падают, а клиенты по-прежнему узнают вас и не жалуются на внешний вид, проблема почти всегда в стратегии: кому вы продаёте, что предлагаете и где об этом говорите. Новый логотип такую проблему не решит, а бюджет и полгода внимания съест.
Признаки, что нужен именно ребрендинг
Ребрендинг оправдан, когда сам бренд мешает продавать. Это видно по нескольким признакам:
- Вы сменили аудиторию или продукт, а название и стиль остались от прошлой жизни. Например, начинали с розницы, теперь продаёте производствам, а сайт выглядит как магазин для подростков.
- Вас путают с конкурентами: похожее название, цвета, логотип.
- Нужно масштабироваться, а визуала нет. Логотип есть в одном файле в низком разрешении, цвета везде разные, вывеску и карточки для маркетплейса делают каждый раз заново.
- Репутация испорчена так, что старое имя тянет вниз.
Если ничего из этого нет, ребрендинг — дорогой способ отложить настоящую работу.
Признаки, что дело в стратегии
Вам нужна новая стратегия, если клиенты не понимают, чем вы лучше, вы продаёте всем подряд, реклама приводит не тех людей, а цена упирается в рынок. Ни одна из этих проблем не связана с логотипом.
Простой тест: покажите сайт трём клиентам и спросите, чем вы отличаетесь от двух ближайших конкурентов. Если ответа нет, сначала нужно сформулировать отличие, и только потом думать, как его нарисовать.
Что дешевле и быстрее
Стратегия у нас стоит от 10 000 ₽ и занимает одну-две недели: аудитория, позиционирование, каналы, план на три месяца. Ребрендинг — это логотип, фирменный стиль, брендбук, затем переделка сайта, соцсетей, документов и вывесок. Только дизайн-часть — логотип, фирменный стиль и брендбук — у нас стоит от 26 500 ₽, а внедрение по всем носителям растягивается на месяцы.
Поэтому разумный порядок такой: сначала стратегия. Если она покажет, что текущий бренд противоречит новому позиционированию, тогда ребрендинг, уже с понятной задачей для дизайнера.
Мягкий вариант: освежить, не меняя
Часто достаточно не ребрендинга, а наведения порядка: привести логотип в векторный вид, зафиксировать два-три фирменных цвета и шрифт, собрать короткий гайд. Узнаваемость сохраняется, а всё новое начинает выглядеть единообразно. Это дешевле ребрендинга в разы.
Так мы делали для КИТ 3D: брендбук с палитрой, шрифтами и шаблонами соцсетей собрали вокруг уже существующего знака-кита, без смены имени. После этого сайт, карточки для Wildberries и посты стали выглядеть как одна компания. Подробности — в кейсе КИТ 3D.
Когда не стоит трогать бренд вообще
Если бизнесу меньше года и продукт ещё ищет свой рынок, тратиться на брендинг рано. Хватит аккуратного логотипа и двух цветов. Деньги лучше вложить в продажи и проверку спроса, а бренд строить, когда станет ясно, кому вы продаёте.
Услуги по бренду собраны на странице дизайна. Если не уверены, что вам нужно, опишите ситуацию, и мы честно скажем, нужен ли ребрендинг.
