У нас логотип стоит от 2 500 ₽, фирменный стиль — от 10 000 ₽, брендбук — от 14 000 ₽. Это три разные работы, и путаница между ними — главная причина, почему цены на рынке так скачут. Одни под словом «брендбук» продают PDF с логотипом на трёх фонах, другие — полноценную систему на сорок страниц.
Логотип, фирменный стиль и брендбук — в чём разница
Логотип — знак и написание названия. Результат: файлы в разных форматах, основной вариант и версии для светлого и тёмного фона.
Фирменный стиль — система вокруг логотипа: цвета, шрифты, графические элементы, примеры носителей. Визитка, шапка соцсетей, обложка поста, бланк. Стиль отвечает на вопрос, как выглядит всё, что выпускает компания.
Брендбук — документ с правилами: как использовать логотип и стиль, чего делать нельзя, какие размеры, отступы, цвета для печати и экрана. Его открывает дизайнер, типография, подрядчик по мерчу, и все делают одинаково.
Что входит в брендбук за 14 000 ₽
Рабочий брендбук для малого бизнеса — это 10–15 страниц:
- логотип и его версии, охранное поле, минимальный размер;
- запреты: как нельзя искажать логотип;
- палитра с кодами для экрана и печати;
- шрифты и правила набора;
- графические элементы;
- шаблоны: соцсети, визитка, презентация или КП.
Больше страниц нужно, когда у бренда много носителей: сеть точек, упаковка, транспорт, мерч. Тогда брендбук растёт, и цена тоже.
Что реально нужно малому бизнесу
Если вы только стартуете, хватит логотипа и двух-трёх фиксированных цветов со шрифтом. Это недорого и уже даёт узнаваемость.
Когда появляются подрядчики — дизайнер на фрилансе, типография, агентство по рекламе, — нужен брендбук. Без него каждый подрядчик рисует по-своему, и через полгода у компании пять оттенков фирменного цвета.
Полный фирменный стиль с шаблонами окупается, когда вы регулярно делаете контент: посты, карточки товаров, презентации. Шаблоны экономят время на каждом выпуске.
Почему дешевле не всегда лучше
Логотип за пару тысяч может быть хорошим, если задача простая и дизайнер опытный. Плохо другое: часто за такие деньги отдают растровую картинку без вектора. Потом её нельзя увеличить для вывески или вышить на одежде, и логотип приходится перерисовывать.
Проверьте, что в результате будут векторные файлы — SVG или PDF. Это главный признак, что вы получили логотип, а не картинку.
Пример
Для КИТ 3D мы собрали брендбук вокруг существующего знака: палитра с фиолетовым акцентом на серо-чёрной шкале, два шрифта, правила логотипа, шаблоны визиток и обложек соцсетей. После этого сайт, карточки для Wildberries и контент выглядят как одна компания. Подробности в кейсе КИТ 3D. Если сомневаетесь, нужен ли вам полный ребрендинг, прочитайте наш разбор.
Все дизайн-услуги — на странице дизайна. Назовём точную цену после короткого брифа, напишите нам.
