Выбирать между Reels и каруселями не нужно: это форматы для разных задач. Reels помогают новым людям вас найти, карусели помогают тем, кто уже нашёл, разобраться и поверить. Если ресурса хватает только на один формат, выбирайте по задаче: нужен приток новой аудитории — Reels, нужно убеждать тех, кто уже подписан, — карусели.
Что делают Reels
Короткие вертикальные видео площадки активно показывают людям, которые на вас не подписаны. Поэтому Reels — главный способ получить охват без рекламы.
Слабая сторона: Reels быстро смотрят и быстро забывают. Сложную мысль в 20 секунд не уместить, а досматривают до конца только сильные ролики.
Что делают карусели
Карусель — серия слайдов, которые листают. В ней можно объяснить сложное по шагам: как выбрать, чем отличаются варианты, из чего складывается цена. Полезные карусели сохраняют, чтобы вернуться, и пересылают коллегам. Это хороший сигнал для площадки и ещё лучший — для продаж: человек возвращается к вашему контенту, когда готов покупать.
Слабая сторона: новым людям карусели показывают реже, чем Reels.
Сколько ресурса нужно
Reels требуют съёмки: сценарий, оператор или хотя бы телефон со стабилизатором, герой в кадре, монтаж. Выгоднее снимать пачкой по 8–10 роликов за день. Подробнее о стоимости — в статье «Сколько стоит съёмка Reels».
Карусели требуют текста и дизайна. Если есть шаблоны в фирменном стиле, карусель собирается за пару часов. Снимать ничего не нужно.
Как сочетать
Рабочая схема для малого бизнеса: Reels приводят людей в профиль, карусели и посты удерживают и убеждают. На практике это две-три карусели и два-три Reels в неделю, если позволяет ресурс.
Связка работает и внутри одной темы. Например, ролик «почему этот материал не боится 200 градусов» и карусель «как выбрать материал под температуру» с подробностями. Ролик цепляет, карусель объясняет.
Так устроен контент у КИТ 3D: в месяц выходят 10 Reels со съёмок на производстве и 8 каруселей с разборами материалов. Подробнее — в кейсе КИТ 3D.
Когда что не работает
Reels не спасут, если вы не готовы появляться в кадре или снимать регулярно. Безликая нарезка стоковых видео под музыку обычно не набирает ни охват, ни доверие.
Карусели не сработают, если в них нет пользы. Карусель «наши преимущества» из пяти слайдов с общими словами пролистают и не сохранят.
Как понять, что выбрать вам
Посмотрите на свою воронку. Если вас мало кто знает, а те, кто нашёл, покупают, — не хватает охвата, нужны Reels. Если охват есть, а покупок мало, — люди не понимают ценность, нужны карусели с разбором.
Контент-план с обоими форматами мы собираем в рамках ведения соцсетей — подробности на странице маркетинга и съёмки и Reels. Если хотите разобрать свою ситуацию, напишите нам.
