Цена одного Reels складывается из четырёх частей: сценарий, съёмка, монтаж и публикация. Дороже всего съёмочный день, поэтому выгоднее снимать сразу пачку роликов за один выезд, чем по одному. Разовый ролик обходится дорого. Тот же ролик в пакете из десяти выходит в разы дешевле, потому что съёмка делится на всех.
Из чего складывается цена
Сценарий. О чём ролик, что в первые две секунды, какой текст на экране, что в конце. Без сценария на съёмке снимают всё подряд, а монтажёр потом пытается собрать из этого смысл.
Съёмка. Выезд оператора, свет, звук, время героя. Самая дорогая часть, и она почти не зависит от того, сколько роликов вы снимете за день: один или десять.
Монтаж. Склейка, субтитры, музыка, графика. Субтитры обязательны: многие смотрят ролики без звука.
Публикация. Обложка, описание, хэштеги, время выхода, ответы на комментарии. Часто про это забывают, и хороший ролик выходит с пустым описанием.
Почему выгоднее снимать пачкой
Один съёмочный день на 8–10 коротких роликов — стандартная схема. Сценарии готовятся заранее, на площадке снимаются по очереди, монтаж идёт уже потом.
Так мы работаем с КИТ 3D, производителем пластиков для 3D-печати: в пакете 10 Reels в месяц. В первый месяц было два выезда на производство, где за раз снимали материал на несколько роликов, и отдельная студийная съёмка горизонтального видео. Подробнее — в кейсе КИТ 3D.
Что делает Reels эффективным
Первые две секунды. Если зритель не понял, о чём ролик, он листает дальше. Начинайте с результата, вопроса или неожиданного кадра, а не с логотипа и «Всем привет».
Один ролик — одна мысль. «Почему этот пластик не боится 200 градусов» работает лучше, чем «рассказываем о нашей компании».
Лицо. По нашему опыту, ролики с живым человеком, особенно с владельцем или специалистом, досматривают чаще, чем нарезку продукта под музыку.
Регулярность. Один ролик в месяц не даст понимания, что работает. Нужна серия хотя бы из 8–10 роликов, чтобы увидеть закономерности.
Как понять, что ролики работают
Смотрите не на просмотры, а на досмотры и действия: сколько досмотрели до конца, сколько сохранили и переслали, сколько написали в личку после ролика. Просмотры может дать удачный трек, а заявки дают только ролики, которые закрывают вопрос клиента.
Когда Reels не нужны
Если ваши клиенты принимают решение долго и коллегиально, например закупщики крупных компаний, Reels работают как поддержка узнаваемости, но не как источник заявок. Там сильнее экспертные статьи, кейсы и личные продажи. Reels в таком случае — дополнение, не основа.
И не снимайте видео, если не готовы делать это регулярно хотя бы три месяца. Три ролика, брошенные в начале, не дадут ни охвата, ни выводов.
Сколько стоит у нас
Съёмку и монтаж Reels мы считаем под задачу: количество роликов, выезды, нужна ли студия и герой. Обычно Reels идут в составе ведения соцсетей, тогда они дешевле, чем по отдельности. Примеры — на странице съёмки и Reels. Сколько стоит ведение соцсетей целиком, разбирали в статье про цены на SMM.
Хотите посчитать пакет под ваш бизнес — напишите нам.
