Разница между логотипом за 2 000 и за 50 000 рублей — не в таланте дизайнера, а в объёме работы вокруг знака: сколько времени ушло на понимание бизнеса, сколько вариантов рассматривали, проверяли ли знак на реальных носителях и какие файлы вы получили. Дешёвый логотип может быть хорошим. Но вы платите только за картинку, а всю проверку берёте на себя.
Что входит в недорогой логотип
Обычно это один-два варианта по короткому описанию, одна-две правки и итоговые файлы. Подходит, когда бизнес на старте, задача понятная, а логотип нужен для аватарки, вывески у небольшой точки и визиток.
У нас логотип стоит от 2 500 ₽: несколько вариантов, правки и векторные файлы в результате. Последнее важно: если за небольшие деньги вам отдают только PNG, вы получили не логотип, а картинку.
За что платят больше
Исследование. Разбор конкурентов, чтобы не повторить чужой знак, и аудитории, чтобы логотип говорил на её языке.
Варианты. Не два, а десяток направлений на эскизах, из которых выбирают и развивают лучшее.
Проверка на носителях. Как знак выглядит размером с иконку в Telegram, на вывеске, вышитым на худи, в одном цвете на печати. Многие логотипы красивы на экране и рассыпаются в мелком размере.
Система. Версии для светлого и тёмного фона, знак отдельно от надписи, охранное поле, минимальный размер. Часто сюда же входит начало фирменного стиля.
Права. Договор с передачей исключительных прав. Без этого логотип юридически принадлежит дизайнеру, и при регистрации товарного знака возникнут вопросы.
Как понять, что нужно вам
Если вы только проверяете спрос и бизнесу меньше года, не тратьте на логотип большую часть бюджета. Хватит простого аккуратного знака с векторными файлами.
Если планируете вывески, упаковку, мерч, регистрацию товарного знака или выход на крупных клиентов, вложиться в проработку выгоднее. Переделывать логотип через два года и менять все носители дороже.
Пять вопросов перед заказом
- Сколько вариантов я увижу на старте?
- Сколько раундов правок входит?
- Какие файлы я получу и будет ли вектор (SVG, PDF)?
- Будут ли версии для тёмного фона и для одного цвета?
- Передаются ли права по договору?
Ответы на эти вопросы скажут о цене больше, чем портфолио.
Где дорогой логотип не поможет
Логотип не продаёт сам. Если у бизнеса нет понятного предложения и работающих каналов продаж, даже очень хороший знак ничего не изменит в выручке. Когда кажется, что проблема в логотипе, проверьте сначала, не в стратегии ли она: об этом наш разбор «Ребрендинг или новая стратегия». А сколько стоит вся система вокруг логотипа, мы считали в статье про брендбук и фирменный стиль.
Примеры наших логотипов и брендинга — на странице дизайна и в кейсе FinOlymp: логотип, палитра и шрифты для репетитора. Чтобы назвать точную цену, нам хватит короткого брифа — напишите нам.
